“کانسپت” در معماری همیشه به عنوان مهم ترین عامل طراحی نقش داشته است. بنابه این اصل این مشاور، با استفاده از مفاهیم معماری، گروه طراحی سعی در خلق ایده های متفاوت و خلاقانه داشته اند. خالق ایده ها و رعایت یکپارچگی طراحی تا آخرین مراحل خلق پروژه تداوم خواهد یافت تا پروژه شخصیت منحصر بفرد را کشف نماید.